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冠和名茶:如何立于强者之林
来源:东南快报 发布日期:2013/4/18 20:28:56 浏览次数:1155 次

“这是公司正在筹建的‘冠和总部’和‘冠和庄园’。”在福州市冠和名茶店里,冠和董事吴世强指着电脑里的两张宏伟壮丽的建筑效果图告诉记者,今年年底,这两个工程就将竣工,冠和名茶的发展也将迈上一个新台阶,将更有实力全面推广安溪铁观音、全心为消费者制作质量优异的茶叶产品。其言语间透露着自信和十足的底气。

    确实,通过近20年的发展,冠和名茶从一家小茶厂发展成为安溪铁观音十佳品牌、福建省名牌产品、福建省著名商标,在全国拥有60多家连锁店,企业创办人吴进春更是荣获“泉州市茶业十大贡献人物”称号。

    在茶企众多、强者如林的福建,冠和名茶是如何做到的?

    准确把握市场脉搏

    冠和的发展始终离不开几次对市场脉搏的准确把握。

    1993年,茶叶的市场化开始不久,40岁的吴进春做出了人生的一次重大选择。他毅然“下海”,创办了祥华冠和茶厂,即冠和茶业有限公司的前身。

    上世纪90年代末以后,随着安溪清香型铁观音的受宠,冠和名茶迅速推出质量优异的清香型系列产品;再后来,传统正味铁观音(浓香型铁观音)开始回归市场,冠和名茶把握了市场脉搏,推出了经典的高端茶礼“天香地韵”。

    而如今,随着各类茶品的发展,冠和再次调整经营战略,以安溪铁观音为主打,兼营各类茶品。“走群众路线、产品多元化、经营多元化是市场趋势。”冠和名茶董事吴世强一针见血地指出了市场变化。他说,市场永远在变,准确把握市场脉搏是经营的第一要点,而坚持以质取胜则是不变的理念。

    不求最大但求最好

    盲目壮大企业并不是我们所追求的。吴世强表示,作为企业首先应该要能盈利然后才是寻求发展壮大,因此冠和的发展一直坚持“不求最大,但求最好”。

    多年来,冠和人秉承“勤、诚、专、实”的祖训,以弘扬安溪铁观音为己任,在安溪祥华建立近千亩高环保规格的生态茶园基地,冠和茶业通过了ISO9001:2008国际质量体系、QS认证、有机茶等多项认证。2012年冠和茶业实现增资转型,进一步向科学化、商品化、集约化、产业化的方向发展,由传统农业向现代农业转型升级。

    面对市场竞争,茶企在经营方面要有必胜的气魄和豁达的心态,在产品方面要纯粹、要坚守质量,这样才能立于不败之地。吴世强表示,这正是冠和名茶品牌文化——“冠于势,和于心,清之所向,大成所至”的含义。

    公司名称:福建安溪县冠和茶业有限公司总部地址:安溪(中国)茶都F-11号全国营销中心:福建泉州市刺桐南路100号南风商厦一楼电话:0595-28096999  400-666-5789

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